Как выбрать селективную парфюмерию

О селективной парфюмерии много говорят в наше время, однако мало у кого есть хорошее представление про то, что это в действительности. Кстати, если вас интересует селективная парфюмерия переходите на сайт aromateque.com.ua. Wonderzine рассказывает, как востребованность аромата Dior оказала влияние на появление нишевых марок, чем селектив лучше и что происходит с данной индустрией в настоящий момент.

НОЙ называют парфюмерию, если она выпущена ограниченным тиражом и реализуется в минимальном количестве магазинов. Небольшом — значит 400 или 500, а не 4000 или 5000, как у Chanel и Dior (мы в настоящий момент не про их экслюзивные линейки). Такие ароматы имеют куда более трудную структуру, чем глобальный парфюм: кол-во нот становится больше в несколько раз, и среди них встречаются замороженная древесина или грибы с шампанским. Селектив выделяется хорошим качеством сырья — для него вырабатываются особенные искусственные элементы и подбирают настоящие продукты. К примеру, считается, что за соком из апельсин деревом лучше поехать в страны Магриба. В 2005 году так поступила L’Artisan: марка купила большую половину урожая апельсинов в Тунисе и выпустила 3 000 флаконов Fleur d`Oranger.

БУМ селектива пришелся на вторую половину 20 века, переломным фактором является 1985 год. Тогда в точках продажи возник знаменитый запах Dior — Poison: его продажи были настолько велики, что спровоцировали возникновение еще большего количества подделок. Парфюмеры подумали о разработке нишевых ароматов — и друг за другом возникли селективные марки. Тем не менее, тут встречаются и марки с длительной историей — Creed возник в 1760-м, а Dorin любил весь двор Марии-Антуанетты, — которые существовали до разъединения парфюмерного рынка на участки.

AUBEPINE-ACACIA —
запах марки из Франции Creed 1965 года: принадлежит он к серии парфюма, который разработали конкретно для знаменитостей

Елена МИРОНОВА
начальник отдела закупок магазинов где продают косметику и парфюмерии ARTICOLI

Интерес потребителей в основном вызывают именно селективные марки, это касается в том числе парфюмерии — пользуются огромной популярностью ароматы Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian. Они все первым делом уделяют внимание научным разработкам, применяют настоящие и биологически активные элементы, минимизируют применение парабенов и другой химии. В нашем ассортименте были и непопулярные марки. И в этом случае речь — об органической парфюмерии, к примеру Melvita. Мы прекрасно понимаем, что за ними грядущее, однако пока они не вызывают должного заинтересованности и не находят отклик в душе нашего клиента. В настоящий момент не нужно принимать термин «нишевый» — это моветон. Нишевая парфюмерия состоит из очень дорогих компонентов и выходит в очень ограниченных количествах. Селективная — не означает дорогостоящая.

ЗА СЕЛЕКТИВНОЙ маркой в большинстве случаев стоит один парфюмер. Франсис Куркджян выполняет именную марку Maison Francis Kurkdjian, а Пьер Монталь создавал ароматы для восточных королей и королев, но вернулся в Париж и запустил марку на изумление стойких ароматов из природных компонентов Montale. Порой над марками трудятся несколько парфюмеров — но у них нередко есть один арт-директор.

КАК И БОЛЬШИНСТВО МАРОК ПАРФЮМЕРИИ, селектив держит производство во Франции. Проблема в том, что на местных рынках труднее найти компоненты — либо же сберечь их в необходимом состоянии при перевозке. Большинство масел для комфорта изготавливается в такой же Франции. В не специализирующихся на парфюмерной индустрии государствах разливают исключительно небольшие марки ручного производства. Те, кто хотят нарастить немного более глобальные темпы, снова же едут во Францию — у одной из наиболее известных селективных марок, Byredo, была фабрика в Швеции, но и ее перенесли южнее.