Tony Moly теперь по-настоящему глобальный косметический бренд, но все еще впереди

Tony Moly — одна из топовых косметических компаний Южной Кореи. У нас этот бренд стал практически именем нарицательным. Так, по статистике «Яндекса», в августе 2016 года фраза «корейская косметика» была введена в поисковую строку 70 тыс. раз, а «Tony Moly» — 30 тыс. В общем, российский рынок завоеван, как и многие другие, однако из слов основателя и председателя компании Пэ Хэ-Дуна становится ясно, что руководство не собирается останавливаться на достигнутом и предпринимает шаги к по-настоящему глобальному выходу. «Местный [южнокорейский] рынок полностью насыщен, мы можем столкнуться с трудностями, если не расширимся в мире», — сказал Пэ Хэ-Дун в интервью Korea JoongAng Daily.

Достижение во время празднования 10-летия

На пути к цели в 2016 году, а он юбилейный, был сделан большой шаг: весной продукция бренда появилась в Европе, в 14 странах, начав продаваться в 825 магазинах французской сети Sephora. Причем Пэ Хэ-Дун говорит, что это был первый случай, когда данный ритейлер сам обратился с предложением реализовывать южнокорейскую косметику. Это свидетельствует об огромном потенциале Tony Moly. В нашей стране данный потенциал открывается уже несколько лет. Так, важным событием стало получение Lunifera зимой 2014 года сертификата официального представителя компании. Этот магазин один из старейших и крупнейших в России из торгующих корейской косметикой — он развивается с 2012 года.

Другие юбилейные факты

За 10 лет сделано многое: Tony Moly представлена в 7 700 магазинах 41 страны. В 2015 объем выручки составил почти 220 млрд вон, а это превышает 200 млн $. В среднем компания увеличивает выручку на 30% в год. Так, еще в 2010 показатель был 56,7 млрд вон. Такие темпы объясняются тем, что руководство практически изначально было сосредоточено на международной торговле, что нельзя назвать типичной стратегией, но она оказалось выигрышной. В 2009 состоялся выход в Японию, Гонконг, Китай, Вьетнам, Тайвань, Мьянму, в 2014 — в США, и вот теперь осуществляется крупный экспорт в ЕС. А на 2017 запланировано укрепление позиции в Китае, строительство здесь фабрики. «Мы ожидаем огромной производительности после запуска завода в Китае — он будет делать 500 млн изделий в год».

Секрет успеха

Пэ Хэ-Дун выделяет два момента: качество средств и оригинальность оформления. Он говорит: «Я начинал как производитель упаковок [для косметики], и поскольку это связано с моей семьей, я просто не смог бы простить себя за плохое качество, пусть я мягок в других вопросах». Карьера Пэ Хэ-Дуна стартовала в компании Julia, но в 1994 он основал собственную фирму по выпуску косметических контейнеров. Однажды он понял, что потребители хотят пользоваться не просто удобными упаковками, а еще интересными. Началась работа над более веселым дизайном. В итоге появились емкости Tony Moly, которые великолепно подходят для коллекционирования. В ассортименте есть баночки в виде фруктов, огромных губ, а крем для лица Panda’s Dream White Magic и вправду панда. Найти его можно на странице http://www.lunifera.ru/skin-care/cream/face-cream.html.
«Клиенты сегодня хотят быть не только красивыми, но и веселыми. Красота с остроумием и удовольствием — глобальный бьюти-тренд», — объясняет концепцию основатель. Впрочем, говорит сам за себя и новый слоган: «Остроумная красота Tony Moly» (по-английски: «Witty Beauty Tony Moly»). Пэ Хэ-Дун уверен, что благодаря заложенным в фундамент идеям компания поможет превратить Сеул в один из мировых центров красоты, а сама обретет статус ведущего тренда в стиле кей-бьюти.
http://koreajoongangdaily.joins.com/news/article/article.aspx?aid=3019027